POS-материалы предоставляют информацию о товарах, используются в рекламных целях, устанавливаются в местах распространения товаров, позволяют оформлять их.
К pos-материалам относится большой перечень рекламной продукции. Стоит отметить, что список постоянно расширяется.
Преимущества изготовления pos материалов:
- Стимулирование людей к совершению покупок. Изделия способствуют увеличению первичных и последующих приобретений. Наиболее часто они подталкивают к так называемым спонтанным покупкам.
- Участие в формирование имиджа компании. С их помощью распространяется корпоративная идентичность и фирменный стиль. Такие инструменты считают помощниками брендирования и создания Торговой марки.
- Предоставление полезной информации. Любые места торговли оформляются с помощью подобной продукции. К примеру, на витринах устанавливаются любые акционные материалы, чтобы потенциальные покупатели захотели посетить магазин.
- Выделение преимуществ товаров. При разработке pos-материалов учитываются многие факторы, в том числе и их влияние на людей. По этой причине акцентируется внимание на плюсах конкретной продукции, инструменты помогают сориентироваться в торговых залах, приводят к месту выкладки товаров – это футпринты (отпечатки ног).
Стоит отметить и материалы, которые размещаются в прикассовой зоне: постеры и хард-постеры, дисплеи, буклеты, рекламные стикеры. Они позволяют напомнить о полезных мелочах.
